馬云現(xiàn)身總部為了淘寶特價版
淘寶特價版是個啥？據(jù)官方介紹，淘寶特價版APP走的是“低價、性價比”路線。借助淘寶本身的平臺優(yōu)勢，特價版提供“小件低價”的商品購買服務(wù)。新用戶可以快捷注冊開通賬號、邀請新用戶可獲得獎勵、可以賺取紅包，還有著類似親情版淘寶中親密代付等玩法。
打開APP可以看到，目前這款A(yù)PP有16個商品類目，包括服裝、母嬰、百貨、家電、家裝等。在展示的首頁中，有“限時搶購”“超值特價”等字樣，隨手刷了一下，沒有看到過價格超30塊錢的商品。頁面從簡，也沒有出現(xiàn)“淘寶頭條”“淘寶直播”等這些淘寶正在力推的內(nèi)容板塊。
專門開發(fā)了一款A(yù)PP提供平價產(chǎn)品購買服務(wù)，看來淘寶是勢要把消費降級做到底了。 淘寶到底是“升級”還是“降級”？淘寶說兩個都不是，是“消費分級”。 在淘寶特價版的招商簡介中寫著，“從‘消費升級’轉(zhuǎn)型為‘消費分級’是2018年淘寶平臺的重點發(fā)展趨勢”。
從某種角度來說，過去幾年里淘寶其實一直在進行升級，通過“去爆款化”，努力擺脫“爆款”“低價”“9.9包郵”這樣的符號，扶持更多品牌化的商家，鼓勵商家做精品店、品牌店。天貓也算是一個消費升級的標(biāo)志性產(chǎn)品。 在淘寶如今的這幾大“分身”中，天貓一直在幫淘寶完成消費升級；手淘本淘也在遵循“打造社區(qū)化、內(nèi)容化和社交化”的方向前進；親情版淘寶幫助籠絡(luò)中老年消費群，也許同時還伴著提高“父母有網(wǎng)購需求”的年輕人用戶黏性的目的...... 但拼多多的崛起打破了阿里在電商領(lǐng)域的護城河，消費降級也好，分級也好，總之這塊蛋糕，棄之可惜?？梢哉f淘寶特價版正是阿里采取的一種防御措施。 “這不就是拼多多？”如果說親情版淘寶的社交電商模式讓人質(zhì)疑其和拼多多類似，那這次淘寶特價版給人的第一感覺則是“這不就是拼多多？” 同時也有業(yè)內(nèi)人士表示，阿里此舉確實是為了對抗拼多多。 阿里在國內(nèi)電商領(lǐng)域的地位目前依然沒有對手能夠動搖，拼多多的體量在短期內(nèi)也還不能跟淘寶相提并論，但拼多多之所以讓淘寶如此擔(dān)心，有一個重要的原因，這一點，虎嗅作者朱思碼記在文章《淘寶臥榻之側(cè)，豈容拼多多安睡？》中寫過：
于2015年9月上線的拼多多，上線3個月之后的單日交易額就突破了1000萬元。截至目前，拼多多的用戶規(guī)模已經(jīng)突破3億，差不多和京東一個量級（單從用戶規(guī)模上來說），月成交額達(dá)到30億元。獵豹全球智庫2017年發(fā)布的《第三季度中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場報告》中顯示，拼多多APP的周活躍滲透及周人均打開次數(shù)都已經(jīng)超過了京東——這個公認(rèn)的淘寶的對手。 同時有公開數(shù)據(jù)顯示，卸載淘寶的用戶中有50.3%都流向了拼多多，拼多多的卸載用戶中有78.3%流向淘寶，這兩個平臺的用戶群出現(xiàn)了高度的重合。這也是淘寶不得不擔(dān)心的地方。 對于淘寶特價版的推出，淘寶方面對外稱這不是在對標(biāo)任何一個業(yè)態(tài)，也不存在“打多辦”，但是從目前的市場規(guī)模和數(shù)據(jù)來看，拼多多的GMV（成交總額）確實增長迅猛，一個月?lián)Q有將近400億的GMV。 朱思碼記還在文章中提到，將于今年3~4月出爐的2018年淘寶網(wǎng)行業(yè)運營重點中，淘寶網(wǎng)內(nèi)部正組建精銳團隊參與其“三位一體”的項目組，著重于場景與商家貨品梯隊的搭建進而打響所謂“六大戰(zhàn)役”，而“拼多多已經(jīng)被官方明文標(biāo)注為淘寶網(wǎng)2018年重點關(guān)注的競品平臺”。 所以不管淘寶承不承認(rèn)，這場“消費降級”的戰(zhàn)爭已經(jīng)正式打響了，你看好誰？ |
