看設(shè)計師如何挑逗你的味蕾

對產(chǎn)品而言，包裝的設(shè)計是一個整體思維過程。從購買選擇到使用體驗再到丟棄回收，包括包裝的版式、色彩、材質(zhì)，工藝，攜帶與使用方式等每個環(huán)節(jié)都是創(chuàng)新的考慮范疇。

而符號化思維創(chuàng)意，可以應(yīng)用到每個環(huán)節(jié)?？梢哉f每個環(huán)節(jié)都是在創(chuàng)作包裝視覺符號。

在遵循品牌策略的前提下，包裝視覺符號的設(shè)計和所有品牌符號設(shè)計一樣依循三個基本原則：

1、識別——反應(yīng)品牌定位或產(chǎn)品賣點

包裝視覺符號的差異化從定位出發(fā)設(shè)計，目的是為了引起顧客注意并達到宣傳產(chǎn)品賣點的目的；

2、體驗——激發(fā)品牌情感

從購買到使用的消費全過程塑造產(chǎn)品體驗，激發(fā)顧客的產(chǎn)品使用情緒，逐漸鞏固顧客與品牌產(chǎn)品的情感鏈接；

3、競爭——配合品牌戰(zhàn)術(shù)

結(jié)合品牌競爭策略，并從品牌競爭角度做出包裝的設(shè)計決策。

知識點：符號化思維與圖形化思維的本質(zhì)區(qū)別  

首先要問，我們可以從多少角度去優(yōu)化一個食品包裝呢？也就是讓顧客覺得這個食品很好？

——可以對食品照片進行調(diào)整修圖，讓它們色彩靚麗更加誘人；可以加入五顏六色的塊面，讓畫面更鮮艷，增加誘目效果。就如同下圖中的包裝設(shè)計一樣：