打造品牌不是一個簡單的事情

打造品牌不是一個簡單的事情，它包含品牌定位、品牌設(shè)計、品牌戰(zhàn)略等多種元素。品牌設(shè)計在品牌塑造中尤為關(guān)鍵，是集企業(yè)形象、核心定位、歷史文化的結(jié)合與濃縮。在品牌的形成、發(fā)展、繁衍和傳播中扮演著十分重要的角色，可以說沒有品牌設(shè)計就沒有品牌。既然品牌設(shè)計如此重要，那么怎樣做品牌設(shè)計才是有效的呢？今天我們就帶大家一探究竟。

品牌設(shè)計不同于其他行業(yè)的地方就是沒有行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，因為每個人的審美不同，行業(yè)、項目的差異，我們很難將品牌設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)化。語境品牌通過十年品牌實戰(zhàn)經(jīng)驗，將品牌設(shè)計的標(biāo)準(zhǔn)分為五個步驟?？偨Y(jié)出品牌設(shè)計五步準(zhǔn)則。根據(jù)品牌設(shè)計的五步準(zhǔn)則來指引品牌設(shè)計方向，幫助品牌快速創(chuàng)建優(yōu)秀的形象，讓品牌為企業(yè)帶來商業(yè)價值。

第一準(zhǔn)則：辨識

辨識，是品牌設(shè)計的目的。品牌設(shè)計的本質(zhì)是便于消費者的識別，無論是從品牌的淵源出發(fā)，還是從品牌的定義著手，都能很明確地感受到品牌的根本目標(biāo)在于區(qū)分生產(chǎn)者。所以只有首先滿足消費者的辨識條件，其它條件才能顯示出價值。

消費者在購買產(chǎn)品時，首先能和消費者建立聯(lián)系的并不是產(chǎn)品本身，而是那些便于消費者辨別的品牌，讓用戶在享受各種服務(wù)與體驗時，感知品牌的價值。現(xiàn)在的廣告鋪天蓋地，不用出門就可以看到無數(shù)的廣告。在這魚龍混雜的市場里面，怎樣才能讓自己的品牌形象脫穎而出呢？主要是通過品牌設(shè)計的外觀、顏色、理念的綜合體現(xiàn)。

外觀：舜和·慢城憑借簡約而有特點的外形，兩條跑道（兩個圈兒）在地產(chǎn)界脫穎而出，讓人記憶猶新，可以說是風(fēng)靡呼市。憑借這兩個圈兒，舜和·慢城在2017年3、4兩月，每月輕松過億，成為新城區(qū)銷售冠軍。

顏色：城發(fā)綠園除了赫赫有名的鹿小二，另外一個重要的辨識條件就是常年不變的綠色。當(dāng)然這也和當(dāng)年的品牌定位密不可分，主打綠色生態(tài)的地產(chǎn)大盤，選擇綠色作為品牌色，自然會讓消費者感到舒適，而且過目不忘。

理念：阿牧郎的五個番茄一鍋湯是品牌的超級話語，從產(chǎn)品角度來看，突出品牌的核心單品，而且會使消費者充滿食欲。在品牌設(shè)計中也是將這句話更加直觀的傳達給消費者。讓喜歡番茄火鍋的吃客們天天排隊。

第二準(zhǔn)則：美感

美感，是品牌設(shè)計的重點。設(shè)計中絕對不能為了追求辨識度而犧牲了美感。應(yīng)該讓消費者賞心悅目產(chǎn)生一種感動，通過它，我們可以看見品牌傳達的理念及其背后的故事。

城發(fā)綠園在二期形象升級時，我們將廣告畫面升級調(diào)整，去掉多余的，不必要的元素，讓畫面盡量簡約干凈。因為從心理學(xué)的角度來看，簡單且有秩序的畫面，比起繽紛、雜亂的，更容易被大眾接受，可以說是自帶美感的。所以這也將我們想要傳達的理念更加直觀的傳遞到消費者的心智中去。

第三準(zhǔn)則：延展

延展與應(yīng)用，是品牌的價值體現(xiàn)。在滿足辨別和美感的同時，一定要考慮到是否可以廣泛運用。不能一味追求高大上而忽略設(shè)計的延展應(yīng)用，否則就會顯得華而不實。應(yīng)用的好，才能為品牌帶來實際效益。延展應(yīng)用由此就成為一股強大力量，它是檢驗品牌設(shè)計是否合格的標(biāo)準(zhǔn)。

語境操盤城發(fā)綠園，在一年的時間里，銷售額累積高達19個億。這樣的成功和獨特的品牌設(shè)計是分不開的。城發(fā)綠園堅持用鹿小二作為品牌形象，在不同領(lǐng)域、不同話題、不同的媒介都可以完美的延展應(yīng)用，使鹿小二成為城發(fā)綠園的超級IP。

第四準(zhǔn)則：版權(quán)

版權(quán)，是品牌設(shè)計的保障。雖然版權(quán)是第四步，但確是要在品牌設(shè)計最初階段考慮的重要因素，如果你的品牌有了辨識、美觀、應(yīng)用條件，卻注冊不了，這就意味著沒有版權(quán)，此品牌設(shè)計也是無效的，所有的前期工作也將付之東流。

許多企業(yè)都在為了商標(biāo)、版權(quán)煩憂，為此上法庭打官司，耽誤項目的進度，還要賠償損失費，更甚者整個項目要從頭再來。

滴滴打車上線三周年的日子里，宣布“滴滴打車”正式更名為“滴滴出行”，并啟用全新品牌logo。本來是喜事一件，卻被無所不能的網(wǎng)友爆出新logo涉嫌抄襲印度設(shè)計師的牙醫(yī)品牌，給品牌帶來不少的負(fù)面新聞。

第五準(zhǔn)則：創(chuàng)意

創(chuàng)意，是品牌設(shè)計的靈魂。但創(chuàng)意并不是獨立存在的，而是貫穿整個品牌設(shè)計的每一步。從辨識、美感、延展應(yīng)用都要有創(chuàng)意，有了獨特的創(chuàng)意從而形成差異化，品牌的版權(quán)也可以得到滿足，才能支撐起整個品牌設(shè)計。

創(chuàng)意可以解決很多問題，這也是老板們最關(guān)心的問題，因為品牌的發(fā)展是離不開創(chuàng)意的，沒有創(chuàng)意的品牌就沒有靈魂。有創(chuàng)意的品牌設(shè)計可以表達出品牌內(nèi)涵，體現(xiàn)品牌形象，如虎添翼，讓大家記住。

和大家聊了這么多，希望大家在看過品牌設(shè)計五步準(zhǔn)則之后，重新審視一下自己的品牌設(shè)計是否滿足了這些條件。如果沒有，語境幫你。專業(yè)的事情交給專業(yè)的人來做，我們可以幫你創(chuàng)造品牌，讓設(shè)計驅(qū)動品牌價值。